New York Times | 2024-05-19 | 14:13:20

Кога тийнейджърите получиха нос за 300$ Кьолн?

При скорошно пътуване до Sephora 11-годишният Линкълн Ривера поиска от майка си пулверизатор на Yves Saint Laurent за 125$ eau de parfum.

Той също копнее за аромати от Jean Paul Gaultier, за които е научил от анимационния филм „Мегаум“, и Paco Rabanne (някои от бутилките му с одеколон са оформени като роботи).

„Чувствам се добре как мириша“, каза Линкълн, петокласник в окръг Уестчестър, Ню Йорк, чиито обонятелни експерименти досега са били ограничени към дезодорант. „Но можех да мириша още по-добре.“

Аби Ривера, майката на Линкълн, първо си помисли, че дизайнерските аромати звучат като пресилено за сина й да носи в началното училище. Тя беше изненадана от внезапния му интерес, докато не чу, че някои от съотборниците му по хокей също са искали от родителите си висок клас одеколон.

полъх на пубертета, но някои дори по-млади юноши - чиито родители имат парите, т.е. сега се увличат по дизайнерските одеколони с цени в стотици долари.

Годишните разходи на тийнейджърите за парфюми са нараснали с 26 процента през годината, приключваща през март , според шестмесечно проучване на моделите на разходите на младежта от инвестиционната банка Piper Sandler. Axe, Old Spice и Bath & Body Works паднаха в класацията на любимите марки парфюми на тийнейджърите, докато луксозните марки, включително Valentino и Jean Paul Gaultier, се изкачиха.

един видеоклип, Бентли, който е в четвърти клас, грабва $100 бутилка Invictus Victory Elixir. „Това има нотки на ванилия, карамел и тонка“, казва той, имайки предвид южноамериканско бобово растение.

Долари и аромати

Туин хигиената е станала много по-сложна от изтриването на дезодорант преди час по фитнес. Напоследък момичетата в предтийнейджърска възраст попаднаха в новините с търсенето на висококачествени кремове и серуми за кожа, понякога със съставки против стареене, предназначени за възрастни.

Хана Глоувър, средна Училищна учителка по физическа подготовка в Блъфтън, Южна Каролина, е шокирана от това колко рано козметичните продукти на зряла възраст са се наложили сред нейните 11-15-годишни ученици. Момчетата от нейния клас носят бутилки одеколон Gucci, Dior и Yves Saint Laurent в училище и ги показват на съучениците си, каза тя, докато момичетата са обсебени от продукти за устни и овлажнители Sol De Janeiro.

70 милиарда долара продажби в Според доклад на McKinsey 2022 г. е пълна с дизайнерски, както и с „нишови“ марки, които се състезават за ноздрите на все по-младите клиенти. Докато мъжете някога са се придържали към предпочитан аромат в продължение на години или дори десетилетия, клиентите от поколението Z са по-склонни да пазаруват наоколо, каза Корин Волфмайер, старши изследователски анализатор за Piper Sandler и автор на доклада за разходите за тийнейджъри.

Axe body спрей през 2002 г. доведе дори по-млади клиенти в категорията и скоро тийнейджърите се пръскаха с продукти от Bath & Body Works и Victoria's Secret и особено силен аромат от Abercrombie & Fitch.

„Това, което видяхме сега, сигурен съм, че отчасти се формира от това, което Брадвата направи, за да отвори вратата," каза г-н Остин. тренировка, вечерни срещи и средно училище.

„Социалните медии и TikTok карат хората да искат да станат по-възрастни“, каза Люк, 14-годишният.

Младите купувачи се подчиняват на инфлуенсъри като Jeremy Fragrance, хубав германец с 8,8 милиона последователи в платформата. Обикновено облечен в изцяло бяло облекло и Rolex, той показва своето Ferrari и подушва феновете си, за да познае кои аромати носят. „Bleu de Chanel, очевидно“, казва той на един.

Други влиятели на аромати са самите тийнейджъри. Тристан Родригес, 15-годишен от Личфийлд Парк, Аризона, препоръчва цитрусови аромати, когато последователите му имат тестове по математика, и пиперливи аромати, когато имат фурми. Той беше вдъхновен да влезе в одеколон от Jeremy Fragrance, каза той в интервю, и сега е известен с публикуването на прекомерни, понякога емоционални отговори на определени аромати.